Milyonluk etkileşimler, baş döndüren grafikler, akıllara durgunluk veren yapay zekâ gelişmeleri dünyayı kasıp kavururken; kurum ve kuruluşlar da yaşanan “dijital çılgınlığa” ayak uydurmaya çalışıyor. Seçim sathı mahalline giren Türkiye’de ise “sosyal medya” seçmeni ikna çabalarında kıran kırana mücadelelere sahne oluyor. Öte yandan dernekler de bu platformları etkili bir şekilde kullanarak hedef kitlelerine ulaşmaya çalışıyor. Yeni Tanin, kurumsallaşan sivil Türk milliyetçiliğinin sosyal medyadaki performansını anlamak için Türkiye’nin kurucu kadrolarından birçoğunu yetiştirmiş, 1930’ların en popüler derneği Türk Ocakları’nın sosyal medyada ne kadar rağbet gördüğüne ışık tuttu.
Potansiyelini gerçekleştiremiyor.
Bir zamanlar Türkiye’nin en çok şubesine, delegesine ve üyesine sahip derneği olan Türk Ocakları’nın kurumsal internet sitesinde beklenenin altında bir performans görülüyor. Yazılı içerik anlamında büyük bir hacme sahip olan sitenin aylık ziyaretçisi 6 bin civarında seyrediyor. Günlük “organik” tıklanma sayısı ise 200 bandında.[1]
Türk Ocağı’nın günlük ortalama 5 yeni içerik girilen kurumsal internet sitesi, metin anlamında zengin içeriklere ve yüksek bir yazar standardına sahip olsa da internetin son kullanıcıları olan “Z Kuşağı” tarafından rağbet görmüyor.[2]
Köklü kurumların, köklü değişiklere ihtiyacı var.
Faaliyetlerini 1912’den bu yana sürdüren Türk Ocakları’nın internet trafiğinde gösterdiği performansın bir benzeri de sosyal medya platformlarında yaşanıyor. Kurumun, Instagram hesabında 22,4B[3] Twitter hesabında 98,8B[4] Facebook hesabında ise 71,8B[5] takipçisi bulunuyor. Kurumsal hesaplardan Youtube’da ise video içeriklerdeki gösterilme sayıları 200’ü aşmıyor.
Öte yandan, Türk Ocakları’nın kurumsal imajını taşımayan, dernekleşmemiş “Türk milliyetçisi” bazı sosyal medya sayfalarının milyonları aşkın takipçisi bulunduğu ve özellikle genç jenerasyonun beğenisini kazandığı görülüyor.
Sosyal medya gerçekten gerekli mi?
İnternetin benimsenmesi, bilgi kaynağı olarak kullanımı ve internet başında geçirilen vakit kriterlerinde dünyanın pek çok ülkesini geride bırakan Türkiye’de, toplam nüfusun yüzde 72’si “çevrimiçi” sayılıyor. Nüfusun yüzde 90’ının “akıllı cep telefonu” olduğu yapılan araştırmalara yansıyan bir diğer veri olarak göze çarpıyor.[6]
Peki, Türk Ocakları’nın sosyal medyaya gerçekten ihtiyacı var mı? Teknolojik gelişmeler, bilgi edinim kaynaklarının çeşitliliğini artırırken; bir yandan da kontrol edilebilirliğini izafi oranda azaltıyor.[7] Reuters Enstitüsü tarafından 2022’de hazırlanan Dijital Haberler Raporu’na göre kullanıcıların büyük bir kısmı haber kaynağı olarak yalnızca sosyal medya platformlarını kullanıyor.[8] Ayrıca haber almak için sosyal medyayı kullandığını söyleyen 18-24 yaş aralığındaki gençlerin oranı ise yüzde 39 olarak açıklanıyor.[9] Açıklanan veriler ise bilimsel bilginin yeni eğilimlerle buluşturulması gerektiğini gözler önüne seriyor.
Algıları, “viral paylaşımlar” belirliyor.
20’nci yüzyılın başlarında yaptığı yayımlar ve çıkardığı gazetelerle üye sayısını katlayan Türk Ocakları’nın, günümüzde yeni medyaya ayak uydurmakta zorlandığı görülüyor. Kurumun sosyal medyadaki diğer bir açmazı ise şubeleriyle bütünlük gösterememesi olarak göze çarpıyor. Şubelerin bazıları sosyal medya hesaplarında kurumsal bütünlüğü bozacak şekilde ayrı logo, font, grafik tasarım ve benzeri materyallere yer verirken, kurumsal dilde de bütünlük yakalanamıyor.
DERBİS sistemine kayıtlı üye sayıları incelendiğinde genç katılım oranlarının çok düşük seviyelerde seyrettiği görülen Türk Ocakları’nın yeni medyada çağı yakalayamamasına rağmen, gençlerin büyük bir ilgi gösterdiği sivil Türk milliyetçiliğinde yeni kurumsallaşma arayışlarını olduğu düşünülüyor. Çoğu tarihi gerçeklikler ve bilimsellikle bağdaşmayan viral içerikler gençler arasında büyük bir popülerlik kazanırken[10], hali hazırda kurumsallaşmış yapıların görsel ve yazılı içerik bağlamında kan kaybettiği görülüyor.
[1] https://www.similarweb.com, “turkocaklari.org.tr”, erişim: 28.04.2023
[2] https://www.similarweb.com, “turkocaklari.org.tr”, erişim: 28.04.2023
[3] https://www.instagram.com/turkocaklari/, erişim: 28.04.2023
[4] https://twitter.com/turkocaklari, erişim: 28.04.2023
[5] https://www.facebook.com/turkocaklarigenelmerkez/, erişim: 28.04.2023
[6] Webtekno, “Türkiye’de Kaç Kişinin, Ne Kadar ve Hangi Amaçla İnternet Kullandığı Açıklandı” erişim: 28 Ekim Cuma https://www.webtekno.com/turkiye-de-kac-kisinin-ne-kadar-ve-hangi-amacla-internet-kullandigi-aciklandi-h107112.html
[7] ATEŞ, Ahmet. “Dezenformasyonla Mücadele: Kavramlar ve Kurumlar.” Gaziantep University Journal of Social Sciences 21.3 (2022).
[8] Reuters Enstitüsü. Digital news report. Oxford: Reuters Institute Publication. (2022)
[9] MTM News, “What’s in the news today? 5 headlines from Reuters Institute’s Digital News Report 2022”, erişim: 26 Ekim 2022, http://wearemtm.com/2022/07/18/whats-in-the-news-today-5-headlines-from-reuters-institutes-digital-news-report-2022/
[10] “The Importance of Consistency in Social Media Marketing” by Samantha Owens, Social Media Today
